如何策劃一個(gè)好的(de)網站？
官網是企業的(de)獨立站，沒有第三方平台的(de)店(diàn)小二幹擾。其價值對(duì)一個(gè)企業或個(gè)體商家而言越來(lái)越重要。如何做(zuò)好一個(gè)網站？走心的(de)策劃能夠傳遞品牌價值，觸動潛在客戶心靈，有效完成産品認知、偏好、試用(yòng)、重複購(gòu)買，形成企業獨特的(de)網絡營銷大(dà)法。
據筆者多(duō)年經驗，企業隻需做(zuò)最基本的(de)網站策劃，無需高(gāo)級技巧，就可(kě)以讓官網脫穎而出了(le)：
01、首頁Banner
放在網站的(de)顯要位置，用(yòng)簡潔的(de)标志性語句表達企業産品或服務的(de)FAB，即“屬性、特色優勢和(hé)價值”，直接沖擊訪客心理(lǐ)，讓訪客有興趣繼續看下(xià)去。屬性是告訴訪客産品是做(zuò)什(shén)麽的(de)，特色優勢是相對(duì)于競争對(duì)手的(de)優勢，價值是帶給客戶的(de)利益。這(zhè)句話(huà)要反複斟酌，采用(yòng)互聯網思維，先放上去第一版本的(de)短語，然後不斷根據訪客的(de)偏好調整叠代，直至達到最佳的(de)短語。如沃爾瑪1992年推出“天天低價”短語，2005年修改爲“花得(de)更少，生活更好”，就把給訪客的(de)利益說出來(lái)，吸引訪客；
02、首頁的(de)中間部分(fēn)
要把“特色優勢”再陳述，稍作展開，解釋、引導。如果說頭部的(de)banner是吸睛之用(yòng)，那麽中間部分(fēn)就是再次強化(huà)訪客心理(lǐ)最佳位置；
03、首頁的(de)底部
必須要有“客戶見證”，很顯然案例是最能觸動人(rén)心的(de)。至少要有三個(gè)案例。其實，這(zhè)就是把線下(xià)場(chǎng)景搬到線上。線下(xià)面對(duì)面銷售時(shí)，銷售員(yuán)會給客戶講大(dà)量的(de)案例，讓客戶對(duì)付費後的(de)認知不斷強化(huà)。不要簡單地展示有哪些客戶，而要有客戶獲得(de)利益的(de)數據，如半年銷售額同比增長(cháng)了(le)48%，或成本減少了(le)一半，或交貨時(shí)間縮短了(le)三分(fēn)之一等等。
04、在首頁或者在“創始人(rén)說”頁面
要有老闆和(hé)團隊骨幹的(de)照(zhào)片，一定要有3分(fēn)鐘(zhōng)的(de)視頻(pín)。個(gè)性張揚的(de)時(shí)代，老闆必須親自爲企業品牌代言，尤其是還(hái)處在中小企業的(de)時(shí)候，可(kě)以說老闆和(hé)骨幹的(de)照(zhào)片與視頻(pín)，會迅速提升訪客的(de)信任度。其實也(yě)是線下(xià)場(chǎng)景搬到線上：線下(xià)的(de)潛在客戶最願意見老闆面談，獲得(de)深度信息，增加信賴感；
05、公司簡介
可(kě)以改爲“創始人(rén)說”、“品牌故事”等。要打破老套的(de)八股簡介，代之以故事性和(hé)标識性更強的(de)内容，更加凸顯品牌張力；
06、企業動态
改爲“企業博客”，記錄企業的(de)信息或新聞，加上一些評論，随時(shí)更新和(hé)發布，對(duì)引流和(hé)seo搜索優化(huà)大(dà)有好處，讓産品在搜索引擎中更容易被找到，産品的(de)網頁訪問量也(yě)可(kě)以翻倍增長(cháng)；
07、豐富産品頁
産品頁一定要有詳情頁，有清晰圖片、使用(yòng)場(chǎng)景，加上視頻(pín)更好。
以上七大(dà)點，盡量用(yòng)視頻(pín)表現。就像電視廣告的(de)效果，永遠(yuǎn)比報紙廣告的(de)效果好十倍一樣。官網可(kě)以放載大(dà)量視頻(pín)，這(zhè)是一場(chǎng)線上革命，正處于紅利期。企業應該充分(fēn)利用(yòng)視頻(pín)，将線下(xià)場(chǎng)景搬到線上，讓線上營銷效果接近線下(xià)營銷效果，提升10倍。
該文章(zhāng)源于：知乎 作者：紅琳海 https://zhuanlan.zhihu.com/p/166408301
